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台湾书店业迈入盈利时代网络书店也开始获利

作者：陈斌华 -上传日期：2004-9-13

　新华网台北9月13日电（记者裴闯陈斌华）长期以来惨淡经营的台湾书店业通过积极调整，开拓新的经营模式，目前已迈入盈利时代。书店业“龙头”诚品书店今年上半年终于摆脱连续15年的亏损阴影，实现盈利。随着网络拍卖、电子商务的风起云涌，网络书店也开始进入获利时代。

　　台湾书籍市场每年营业额多达500亿元（新台币，下同），其中诚品、金石堂等连锁书店瓜分250亿元，另一半市场则由教科书、漫画等书籍占据。在连锁书店中，诚品书店、金石堂书店分居第一、二位。

　　1989年成立的诚品书店堪称台湾一道独特的文化风景，除了首创24小时不打烊的书店营业模式，还秉持“人文、创意、艺术、生活”的精神，每年举办约500场演讲与展览。“诚品”成为台湾文化提升的象征，还一度引起文化界探讨“诚品现象”。但是15年来，诚品书店惨淡经营，3年前还曾一度传出财务危机。“诚品”的困境，正是台湾书店业的一个缩影。

　　近两年来，“诚品”将书店开在捷运（结合地铁、地上铁的轨道交通）沿线和医院里。新的销售渠道的开拓，终于在今年显示出绩效来。据诚品书店副总经理廖美立介绍，今年前7月该公司累计收入为43．24亿元，比去年同期增长近16％，获利将近3000万元。目前，“诚品”在全台拥有46个据点，除了旗舰店外，按照开设地点的不同，分为百货店、社区店、捷运店和医院店。廖美立表示，今年“诚品”在书店业部分的营业目标为51亿元，若加上商场业绩部分则为79亿元。

　　“变脸”和“下乡”是“金石堂”扭亏的两大“招术”。“金石堂”近年请来创意总监改造书店形象，将金石堂书店打造为“明亮、简单”的阅读空间。同时，将书店开到基层去。金石堂书店近年来陆续退出百货商店，关闭了18个营运不佳的分店，仅留下少数开在社区型百货公司的分店，转而将触角伸向乡镇。“金石堂”总经理周传芳表示，大众阶层是金石堂书店的主要客户，目前金石堂在岛内已有约100家分店，希望今后能深入每个城镇。

　　前几年网络经济泡沫化，让台湾网络书店业受到重创。随着近年来网络拍卖、电子商务的风起云涌，包括博客来、金石堂等网络书店也开始进入获利时代。金石堂总经理周传芳表示，金石堂网络书店今年迈入第四年，今年3月财务报告数字终于摆脱赤字，出现获利，而且自3月至今都维持获利状态。台湾网络书店的“龙头”博客来网络书店2003年宣布转亏为盈，金石堂网络书店在在经营4年后，今年有望获利。

　　网络书店的繁荣景象激励了传统书店业。据悉，诚品书店今年将大张旗鼓，再度进军网络书店业。（完）

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